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淺談網絡對傳統營銷的影響

2019-12-27

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　　“網購”已成為現在社會的流行語，隨著網絡的快速發展，現在人購物理念逐漸從線下轉移到線上了。上至60后70后，下至90后00后，想買東西，最先反應就是上淘寶、天貓、拼多多等相關網購平臺進行購買。現在淘寶，天貓幾乎安裝在每臺手機上，也成為點擊率最高的手機app。今年天貓“雙十一”開場后10秒交易額就突破了10億元，僅“雙十一”一天成交額就達到2684億，創歷史新高，也見證了新消費浪潮的洶涌澎湃。網購浪潮的不斷掀起，勢必也對現在市場造成了一定影響：

　　一、網絡營銷讓消費更加透明

　　網絡營銷是基于現在網絡構成。在消費者消費過程中，網絡可以讓顧客跟商家實現“一對一”的交流服務，極大地降低了由于信息流不及時而導致的市場不透明。現在的網絡銷售不僅僅只是展示了相關商品，在展示商品的同時也標明相關商品數據和商品參數，每個商品都是明碼標價，并且還有售后相關注意事項。同時還可以在網上與同等商品做相關對比，消費者只需要動動鼠標就能獲得自己想要得到的信息，在決策之前可以充分分析現有情況。

　　市場的透明化，有利于商家更快更好地了解消費者的偏好，并快速分析這些消費數據，有利于企業針對銷售情況及時做出調整，根據市場需求及時推出相關商品，讓自己的商品有更好的市場適應力。

　　二、網絡營銷有著更高的效率

　　與傳統銷售相比，網絡營銷極大地減少了中間相關銷售環節，削弱了中間商對信息的控制權。現在的網購平臺基本都是直銷平臺，消費者可以及時了解相關企業情況。企業直接與消費者對話，避免了中間商賺差價的問題。銷售中間環節的減少，極大地降低了商品價格，也使得消費者能夠提出一些特殊要求，做到商品銷售最大化。

　　網絡營銷對傳統營銷的沖擊是不可小視的。雖然網絡營銷在未來幾年或者幾十年并不能完全取代傳統營銷，但是它為傳統營銷帶來了新的經營模式和經營理念；網絡營銷是依賴于傳統營銷的，但網絡營銷又是傳統營銷的發展新模式，二者相輔相成。相信網絡營銷將會對傳統營銷手段帶來更多的改革與創新。

　　　　（經營板塊國成功）

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