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讓有機品牌落地生根

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2017-11-14

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　　有機產品屬于中高端消費，起點高要求高，市場切入與開拓都需要科學策劃、踏實推進。企業要在有機產品經營上有所拓展，不但要突破技術關，更要突破營銷關，用品牌營銷的手段促進價值提升，這樣才能解決有機產品落地生根問題。
　　第一，搶占品類高地。并不是所有的產品都適合做有機概念，有機產品嚴格按照有機標準生產、加工、包裝、儲運，無污染、品質好、味道好。在食品安全事故頻發的今天，消費者易于接受的有機產品品類特點主要有：具有已被廣泛認可的高營養價值，在飲食結構中難以被替代，品位相對一般品類高，有較強的附加值，如蛋類、肉類、野山菌、茶葉、蜂產品等，這些品類構成有機品牌的重點產品。
　　第二，處處體現高價值。腕兒出場，就要有范兒。首先，價格要高，要與普通產品拉開明顯距離，樹立行業標桿與品牌地位。高端消費者心中，高價格代表高品質，低價或混亂的價格只會遭到懷疑和摒棄。其次，突出價值差異，貴得有道理。一方面在種植、養殖、加工等方面深入挖掘，形成鮮明概念，與普通食品有效區分；另一方面在賣場環境、特色渠道、個性包裝、功效口味等方面不斷強化“有機”身份，不僅賣安全，更是一種生活品質的象征。再次，提高附加值。加工成成品或者組合產品，設計精包裝禮盒，可以有效地提高產品形象和價值。只有有機的價值得到了充分體現，消費者才不會覺得貴，否則，各類品牌“混戰”，好東西也變得不值錢，無法擺脫有價無市的困局。
　　第三、借勢宣傳，強化品牌實力。借勢宣傳的方法有很多，而且往往可以非常有效地開啟消費者興趣點。比如，禹田生態農業有限公司源泉基地，地處魯山北麓，峰巒疊翠，山明水秀，是國家重點風景名勝區，大自然的神奇造化賜予源泉旖旎瑰麗的獨秀風光。近年來，基地立足資源優勢，大力發展有機雜糧種植、水產養殖業、畜牧養殖業和桔梗、獼猴桃等為主的種植業。憑借這一自然優勢，我們將禹田品牌與消費者心中天然、健康的認知成功聯系在一起，讓企業迅速樹立品牌信譽。同時，與有實力的科研和投資機構合作，也有利于企業借勢宣傳，強化品牌實力。
　　第四、多樣化的營銷體驗。產品好是吃出來的，好產品以內涵取勝。關鍵是企業要組織多種多樣的營銷活動，參觀基地、對比品嘗、捆綁贈送等都是產品展示的好辦法。我們日常舉辦的禹田饅頭免費品嘗等活動，也可以讓消費者更直接地體會產品的高品質。
　　　　　　　（超市采購部蓋麗華）

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